En el ámbito de la publicidad, la creatividad debe equilibrar la lógica con la ruptura de normas para destacar. No basta con ser correcto; es necesario desafiar las convenciones para captar la atención y generar impacto. La publicidad, como arte aplicado, responde a un objetivo específico y debe cumplir con un encargo determinado. Sin embargo, para sobresalir en un entorno saturado de mensajes, es fundamental ser tanto acertado como innovador.
Las campañas publicitarias más efectivas combinan una estrategia sólida con elementos disruptivos que atraen al público. Por ejemplo, las comunicaciones impactantes de Fevicol han utilizado dispositivos innovadores para captar la atención, como una sombra que se queda pegada a una persiana o un huevo que no se rompe a pesar de ser golpeado con un martillo. Detrás de estos ganchos creativos aparentemente aleatorios, subyace la lógica de posicionar a Fevicol como la marca de adhesivos más fuerte, con el eslogan “¡Fevicol ka jod!”.
Por lo tanto, en publicidad, no es suficiente simplemente tener razón; es necesario romper algunas reglas para ser notado. Es un mundo interesante donde la creatividad encuentra una manera lógica de ser aleatoria.
Este enfoque resalta la importancia de desafiar las normas establecidas y adoptar una mentalidad ágil, donde la experimentación y los prototipos sean la norma. Aceptar la incertidumbre y estar dispuestos a cometer errores proporciona lecciones valiosas y contribuye a la mejora continua. La idea de “romper cosas” no se refiere a causar caos sin sentido, sino a desafiar el statu quo y dejar atrás métodos tradicionales que limitan la innovación. Un ejemplo claro es Netflix, que rompió el paradigma del entretenimiento al pasar del modelo de DVD al streaming.
En resumen, la creatividad en publicidad implica una combinación de lógica y ruptura de normas. Para destacar en un mercado saturado, es esencial ser estratégico y, al mismo tiempo, disruptivo, desafiando las convenciones para captar la atención y generar un impacto duradero.
Este es un resumen de una columna publicada originalmente en esta liga.
